Телевизор – в центре внимания. Сколько зрители в Казахстане проводят у ТВ-экранов и что смотрят?
Просмотр телевизионного контента в Казахстане вырос на 21%. Такие данные назвали на заседании Национальной Медиа Ассоциации, где собрались ведущие представители медиарынка: телеканалы, рекламные агентства и аналитики. Корреспондент «МИР 24» Александра Салмина побывала на встрече.
Главное объяснение роста аудитории — жители сел и малых городов. Их теперь учитывают при измерении рейтингов, ранее исследовались только крупные города с населением свыше 100 тысяч. Половину потребителей телеконтента просто упускали из вида.
Пока в мегаполисах листают смартфон, в регионах по-прежнему собираются у большого экрана — дома, вечером, всей семьей. В небольших городах и сельской местности зрители проводят у телевизоров почти три с половиной часа в день, что на 21 минуту больше, чем жители крупных городов. Здесь молодежь намного активнее.
«Рейтинг телеканалов в аулах выше, чем в городах, на 40%. Отрадно, что в сельской местности молодежь в общем числе телезрителей составляет почти 28%, что очень хорошо, учитывая, что в городах телевизор в основном смотрят люди старше 45 лет», — рассказал руководитель наблюдательного совета Национальной Медиа Ассоциации Кемелбек Ойшибаев.
Зрителей, которые смотрят программы на казахском языке, в селах 82% против 59 в больших городах. Создавая контент, нужно учитывать новые данные, считают представители масс-медиа. Регионы будут задавать моду на телерынке.
«Очень востребованы детские программы — там больше детей и людей, которые занимаются их воспитанием. Также популярны спортивный жанр и массовый контент: блокбастеры, топовые художественные фильмы. Что касается сериалов, их тоже активно смотрят, но есть отличия в тематике. Люди хотят видеть программы про свою страну и про своих людей», — отметила генеральный директор компании по исследованию медиарынка Татьяна Старцева.
Телеканал «МИР» в Казахстане входит в пятерку лидеров. В среднем его смотрят более 630 тысяч человек в сутки. Зрителей привлекают колоритные новости из стран Содружества. Самые рейтинговые программы: «Игра в кино» и «Дела судебные».
По объему потребления телевидение занимает треть медиаполя страны. В новом году казахстанское телевидение ждут большие изменения. «Будущее в правильных подходах, потому что молодежь до 30 лет уходит в digital-среду, где находит то, что хочет видеть. Телевидение не может оставаться в старой модели и безучастно смотреть на происходящее», — отметил генеральный директор рекламного агентства Валерий Маштаков.
Интернет и телевидение уже дополняют друг друга. 70% популярного среди казахстанцев контента на крупнейших видеохостингах создаются телеканалами. В эру смартфонов у продукта для большого экрана — значительное преимущество.
«Телевидение пользуется очень высоким доверием: опросы показывают, что более 70% населения полностью доверяют данным с телеканалов. В интернете же много фейков и перевернутых материалов. Телевидение этого себе не может позволить, потому что это профессиональное направление, и все факты проверяются», — подчеркнул Кемелбек Ойшибаев.
Крупные международные рекламодатели также чаще выбирают телевидение, отмечают участники встречи. Их привлекают авторитетность и высокое качество контента.
